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升華工匠精神,奧克斯以極客理念煅造精品引爆力

 去年9月,上市不過短短1個月的奧克斯極客系列新品,便在空調市場遭遇瘋搶:單場活動銷售超過2000臺,并創造月出貨5萬臺的新品銷售紀錄;今年3月,聯手新生代偶像鄭愷按照IP模式打造的AYA系列新品,2000臺全球限量簽名版在1分鐘內被搶購一空,上市1個月便在蘇寧國美等各大連鎖賣場出現供不應求的局面,不得不加大排產計劃保證供應。


  從去年到今年,在整個家電市場形勢一片蕭條,寒冬不斷沖擊包括空調在內的諸多家電企業背景下,作為空調行業領軍企業的奧克斯卻“獨樹一幟”,其推出的極客、AYA兩大系列新品,成功在市場上創造了以價值戰取代價格戰,以新品激活消費需求的發展新通道。


  在業內專家看來,在奧克斯從極客到AYA系列新品上市便引發搶購潮背后,引發兩重思考:一是對于當前的中國家電市場來說,用戶對于新技術新產品的剛性需求普遍存在;二是奧克斯過去22年以來所堅持和推動的‘品質是基石、創新是靈魂’極客精神,正是對工匠精神在中國家電制造產業的落地和升華。


  只做精品,讓用戶感受奧克斯的極致


  去年,奧克斯在空調行業整體下滑的背景下,取得一枝獨秀的增長:不僅保持著內外銷增速行業第一,電商渠道同樣保持第一。進入2016年,奧克斯還繼續保持著這種超常規的發展勢頭。產業在線的數據表明,一季度行業整體出貨同比大幅下滑33.3%,而奧克斯卻逆勢上漲12%,與行業的整體低迷形成鮮明對比。


  成績的背后,正是來自于奧克斯近年來“只做精品”的初心,以及用極致精神打造“好產品”的理念。特別是在最近半年內,通過一系列明星、爆款產品的打造,成功在市場困局之后找到空調業新的增長動力源泉。


  從去年9月上市的奧克斯“極客”系列新品,到今年3月初上市的奧克斯AYA系列新品,以及于2016年AWE展會上宣布啟動的“泛代言”計劃,奧克斯找到了一條“明星、名品、名代言”的市場引爆之路,更為不同的用戶找到了自己的需求。


  為了讓用戶感受到每款奧克斯空調的極致體驗,保證每一臺賣到消費者手中的空調都是極致好產品,在品質保障上,奧克斯采取最嚴苛的方式,那就是對于每一臺下線的空調產品進行100%的全檢驗,而不是通常一些空調同行所采用的10%比例抽檢。從源頭上杜絕有瑕疵的產品流入市場。


  正是基于極致理念的打造,AYA系列新品,在短期內便在終端市場便獲得強烈的反響,受到廣大經銷商和消費者的青睞。時至今日,在蘇寧、國美等眾多的終端大賣場訂單紛至沓來,形成供不應求的局面,也使得奧克斯不得不緊急加大排產計劃。這背后,除了明星與產品的雙重力量引爆,還有一系列差異化營銷讓奧克斯的品牌受到了業內和消費者廣泛的認同。

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