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又有大動作?這個春天,奧克斯空調再創現象級花式營銷

自 2 月份以來,全國溫度持續性上升,杭州地區更在 2 月 27 日就滑標入春, 3 月 4 號最高溫度就突破了三十度。這個春天,來的意外的早。


當早春撞上奧克斯,會摩擦出什么樣的火花?眾所周知,奧克斯空調一向以敢玩會玩在家電界聞名。春天來的早,奧克斯的花式營銷玩的更早。從年前就動作不斷的奧克斯空調,始終致力于解決消費升級和用戶群年齡結構迭代雙背景下的時代命題,用情感營銷代替傳統家電促銷模式,來贏得更多年輕人的喜好。


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進入到 3 月之后,奧克斯空調更以追求健康美好的品質生活為核心追求,以“樂享家”為主題,圍繞快樂、時尚的主線展開了一系列互動活動。


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3 月 4 日,奧克斯聯合山蛙音樂節在寧波為奧粉們舉辦了一場盛大的民謠盛宴。著名民謠歌手萬曉利、知名音樂人莫西子詩、從竹樂隊、以及LIGHTING樂隊前來助陣。強大的嘉賓陣容與開放式的藝術空間相互碰撞,成功解開了在場年輕人的靈魂枷鎖,讓他們在音樂的浪潮之中盡情釋放自我。


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活動當天,奧克斯還與九陽、老板一起集結手工藝匠人,創建以美食為主的大型創意市集,讓粉絲們可以縱享美食,挑選心儀的手作潮玩。理解當下消費者的生活喜好,尤其是年輕人的生活理念,并且用互動的方式進行品牌與年輕消費者之間的情感交流,拉近彼此的關系,更好的加深年輕消費者對于品牌的認同感。


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繼火熱的音樂演出之后,我們又被微電影“樂”“享”“家”系列刷屏。從 3 月 6 號三部微電影陸續上線以來,一直熱度不斷,頻頻創建現象級話題。作為 313 奧粉節中的一大亮點,這三部微電影有效的抓住每個觀眾的痛點,融入和理解了不同的美好生活理念。“樂于發現,享受自然,最終安一個美好的家園“,這不僅僅是微電影的主題,更是奧克斯所一直所追求和倡導的。


除了和年輕人一起玩音樂,跨界拍微電影,玩轉花式營銷。奧克斯空調更專注家電行業,在在專業的產品研發領域,深切投入。對于嚴格的挑戰,極少數能夠迎難而上完成挑戰,最后展露屬于自己光芒。但家電中的“大頑家”奧克斯卻做到了這一切,接受了不能改變的,改變了不能接受的,做到了嘗試,完成了突破。


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2018AWE展會上,奧克斯空調搭建了以未來和體驗為主題的展館,多維度、多角度呈現奧克斯的智能規劃,融合時代潮流黑科技,讓參觀者切實感受到智能生活所帶來的便捷。現場著名財經作家吳曉波解碼了奧克斯一款概念的黑科技產品,并評價該產品為空調界的“新物種”,引發強烈的關注。AWE期間,奧克斯與天貓展開戰略合作,推出了天貓專供產品Y3,并在天貓平臺同步直播了新品發布會。此外,奧克斯還在現場展區設置了天貓平臺場景化營銷展臺,并霸氣地豎立著奧克斯天貓專供Y3 機“擎天柱”廣告牌。


要好玩,更要用心,這是 2018 年才剛開始幾個月奧克斯呈現給所有人的面貌。在大時代的浪潮里,是否能夠銳意面對變化,是否能夠沉著化解挑戰,是每個品牌能否扎根以及結出碩果的唯一途徑。就像聯合電視淘寶的模式創新,通過天貓魔盒觀看熱播劇,還能輕松享購物,這是一個全新的購物體驗。


奧克斯空調一直在努力前行,像 313 奧粉節就是奧克斯空調在造節營銷上的第二次嘗試。這也是天貓一直在推崇的。天貓優品大牌日是目前村淘平臺最大的牌聯合營銷陣地,旨在賦予商家造節的能力,為品牌打造屬于自己的超級Big Day。奧克斯空調用實踐證明了自己品牌超強的應對能力、創新能力與執行能力。 313 奧粉節,奧克斯空調成功創建了一場品牌和粉絲之間的狂歡派對。


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品牌如果想要得到消費者長久的信任和支持,不僅要會玩敢玩,更要抓住消費者的需求,走在科技和潮流的前端,帶給消費者更多實用的產品和情感體驗。奧克斯空調正是秉持著這種理念,一直勇于接受挑戰,敢于創新。在競爭如此激烈的互聯網時代,還能如此成功地構建屬于自己品牌的競爭力,讓我們完全有理由相信,奧克斯空調將在未來獲取更大的成功!



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